当今人类正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。当代企业经营正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。商品信息泛滥、产品市场饱和、广告的有效性在下降、顾客忠诚度在降低，品牌忠诚度在弱化。企业要想将营销和沟通信息传递到目标客户面前的成本越来越高、过程越来越难；同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销和沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家和顾客之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。 于是，各种基于网络的营销整合和传播模式开始引起企业关注。网络已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道。
    网络营销是一个快速发展和不断完善中的概念。自上个世纪90年代互联网产生并迅速普及以来，网络营销的概念开始逐步形成，并在实践中飞速发展。网络整合营销传播的定位基本上就是网络整合传播营销。传播是手段，达到营销的效果才是目的。但网络整合传播又不完全等同于网络传播，它并非一个单纯的新闻传播的定义，虽然它的实现也需要通过“复制”。基于互联网，通过网络传播手段实施整合营销传播理念(或思维方式)，最终达到营销的目的。此即网络整合营销传播。诸如blog网络公关等都可以归入这个范畴之手段，而SEO之类现在被称为网络营销的并非真正意义的营销，它们更倾向于技术手段，而且是不光明的技术作弊，不属传播的行列，所以便不是营销。